Le marketing d’un site Internet et les outils d’analyse statistique sont deux choses très importantes dans l’externalisation de la création d’un site internet. Découvrez les caractéristiques de ces deux fonctionnalités.
Les principes du marketing d’un site Internet
Le marketing d’un site Internet rassemble plusieurs notions dont :
– le marketing (le référencement, la newsletter, l’e-mailing, la publicité en ligne, les promotions, l’affiliation) ;
– l’animation commerciale ;
– l’administration d’un site ;
– les outils d’analyse statistique.
Sur le plan marketing, le site permet d’entrer en communication avec les internautes. L’entreprise doit alors éditer un message via les pages du site, écrire des textes captivants pour décrire les produits et services, etc.
Il existe différents outils du marketing d’un site Internet. Ils permettent de ponctuer la présence de l’entreprise sur le Web. Les outils permettent également de mieux communiquer avec les clients. Parmi plusieurs outils, il existe le référencement naturel. Ce dernier est utilisé pour que le site apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche. L’édition de newsletters permet de fidéliser les clients. Elle apporte une information pertinente aux clients et aux tiers de l’entreprise. Les campagnes d’e-mailing permettent d’adresser une offre aux internautes qui sont inscrits dans la base de données de votre entité. La publicité en ligne de son côté, assure le dopage de trafic avec l’achat de mot-clé, les bannières, l’achat d’espace, etc. L’affiliation est une fonctionnalité qui permet de créer du trafic via des plateformes partenaires.
Les outils d’analyse statistique
Il existe trois types d’outils d’analyse statistique :
– les programmes installés sur les serveurs et le trafic enregistré ;
– les JavaScript insérées sur les pages Web pour suivre le parcours des internautes ;
– les mots clés pertinents ou les outils récoltant des données via les moteurs de recherche.
Les outils d’analyse statistique étudient 4 sources d’information. En premier, il y a l’analyse ergonomique qui va réorganiser la présentation des produits ou le parcours d’achat. L’analyse ergonomique étude également les pages par zone chaleur pour identifier les zones les plus fréquentées. L’analyse du serveur va améliorer l’accessibilité du site. Cette fonctionnalité vérifie le niveau de disponibilité. L’acquisition d’audience va optimiser la répartition du budget publicitaire. Elle détermine par quel canal l’internaute est arrivé sur votre site.
Il existe 2 types de sites Internet : le site vitrine et le site e-commerce. Le site vitrine est idéal pour communiquer. Le site e-commerce est idéal pour vendre. Le site e-commerce assure les achats ou les ventes effectués en ligne. Il est spécialisé dans la vente à distance ou des échanges internationaux. Un site permet de faire connaître l’entreprise. Il comprend plusieurs informations comme : un plan d’accès avec les coordonnées de l’entreprise, un numéro de fax, un numéro de téléphone, une adresse email et les coordonnées des réseaux sociaux. Il est également possible et conseillé d’afficher sur un site internet un bref historique de ses dirigeants ou encore une définition de l’activité. Vous pouvez réunir ces informations en une seule rubrique comme : qui sommes-nous ou à notre propos.
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31/03/16
Le marketing d'un site Internet et les outils d'analyse statistique
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